什么是传播策略？传播策略制定步骤

说到传播策略，广告公司的策略和创造力通常是人们不熟悉的。因为在网络媒体到来之前，不太需要传播策略。媒体只有这么多，内容一般是TVC和千伏。

通常，在创意制作完成后，创意人员将完成他们的工作，然后他们将被移交给媒体公司。通过适当的媒体告知公众是件好事。然而，现在品牌传播越来越需要战略支持，随着市场变得更加复杂，我们需要考虑如何更好地向消费者和适当的消费者传播内容。

传播策略是指要推广某个产品的切入点和关键点，媒介是对某一具有影响力的事件进行宣传策划、组织报道，通过事件的传播既体现媒介满足受众知情权的责任和义务，也是媒介实力的比拼;既能吸引观众眼球，又能树立媒介的权威性，提升媒介社会影响力，展示媒介形象。

目前，一个案件不成功的标准是它是否被刷屏，而不是它是否赢得了广告奖。因此，成功广告的标准已经改变。过去，好的创意是好的广告，现在好的沟通是好的广告。然后我们将总结沟通方法。

制作话题:

好的广告都是好的话题。在思考想法之前，你应该考虑想法是否能够传播，它们最终是否能够传播。一个人在思考想法时应该有这种意识。好广告应该是个好话题，要在你的创意中植入话题因素，或许不止一个，或许并不是创意本身。比如Apple找陈可辛用iPhone X拍一支广告，这件事本身就自带话题，本身是一件高逼格的事情，至于拍摄的是什么，真的不是很重要，只要达到及格线，肯定会刷屏。

建立联系:

品牌广告提升品牌内容，品牌内容是与用户建立联系的方式。与你的观众在价值观上达成默契，建立联系，让他们成为品牌内容的传播者。如果苹果广告的看点是iPhone X 加陈可辛，那么SK2相亲角那次就是对大龄剩女的洞察，其传播价值是我们对大龄剩女的认知共识。

快速试错:

互联网的另一个特点是我们可以及时得到一些真实的反馈。微博下面的评论比研究公司的数据更及时、更可靠。品牌方可以及时的根据用户反馈来调整传播焦点，一个在标题突出的传播点用户好像不太关注，而内容中角落里一个无心的点却受到了追捧，那么赶紧倾斜资源追过去。用户的及时反馈让传播变的更加有价值，而在传播中，需要项目人员随时盯着事件走向。

迭代更新：

digital传播最大的特点之一就是能够根据用户反馈，小步快跑的迭代更新，调整方向。每次传输完成后，从策略到创造力的系统恢复是非常重要的。让我们来看看我们最初是如何制定这些政策的，以及这些政策在实施过程中是否得到了验证。他们是对的吗？用户什么反应？是目标用户吗？用户关注的焦点是我们期望的吗？如果涉及到数据性的KPI达到了吗？如何下次延续继续做，应该如何做？

很少看到系统补充库存的情况。大多数情况下，项目完成后，乙方向甲方提交一份项目总结，其中充满数据截图，以证明自己这次做得不错。乙方和甲方一起找业内大号做案例分享，通常是一篇虚情假意的夸赞。

品牌传播的策略要素

为了发掘品牌价值这一巨大的利益源泉，众多现代企业无不对品牌资产进行长期而艰辛地培育呵护，使得在今天的市场中，品牌的传播与提升成为大多数企业最大的竞争投资。

于是对于品牌的传播，我们一直致力于一种高效率的探索，以使企业的这笔最大投资达到投入产出相对优秀的境界。而这就必须全方位研究构成品牌传播的四大要素：传播的主体、对象、渠道及内容，对此四要素相互关系的深入研究、科学运用，必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。