什么是品牌延伸？品牌延伸的具体有哪些益处？

首先，品牌延伸是什么？

品牌延伸的含义，就是把一个品类上成功的品牌，转移到另一个不相关的品类上。而品牌延伸的本质，是通过稀释心智资源，来换取市场份额。

1、品牌好感转移

当名牌品牌从主力品牌(原成名的品牌)向其他品牌(延伸品牌)进行延伸时，把消费者对主力品牌的一切印象和好感均转移向延伸的品牌。

心理学研究证明，人们对陌生的事物总带有观望和不信任的心理，品牌一旦得以延伸，消费者接受的新产品就变得不再陌生，其心理抵触程度会大大减少。

2、产生品牌新鲜感

延伸品牌会给消费者带来对名牌主力品牌的新鲜感，使人们感受到主力品牌的丰富和创新，从而增加名牌的好评。

3、丰富品牌群体

品牌的延伸，使名牌的群体更加丰满，为消费者广泛选择提供可能性。

从消费者角度讲，产品丰富，品种齐全，带来诸多消费便利。从企业来说，减少广告投资中的消费，使广告宣传更集中有效，同时有多方收益点，对增强企业实力自然大有好处。

4、加快新产品的定位

品牌延伸可以加快新产品的定位，保证企业新产品投资决策迅速、准确。

尤其是开发与本品牌原产品关联性和互补性极强的新产品时，它的消费与原产品完全一致，对它的需求量则与原产品等比例增减，因此它不需要长期的市场论证和调研，原产品逐年销售增长幅度就是最实际、最准确和最科学的佐证。

5、减少新产品的市场风险

品牌延伸有助于减少新产品的市场风险。新产品推向市场首先必须获得消费者的认识、认同、接受和信任，这一过程就是新产品品牌化。

而开发和创立一个新品需要巨额费用，不仅新产品的设计、测试、鉴别、注册、包装设计等需要较大投资，而且新产品和包装的保护更需用较大投资。

此外，还必须有持续的广告宣传和系列的促销活动。这种产品品牌化的活动旷日持久且耗资巨大，它往往超过直接生产成本的数倍、数十倍。

6、可降低新产品市场导入费用

品牌延伸有益于降低新产品的市场导入费用。在市场经济高度发达的今天，消费者对商标的选择，体现在“认牌购物”上。

这是因为很多商品带有容器和包装，商品质量不是肉眼可以看透的，品牌延伸使得消费者对品牌原产品的高度信任感，有意或无意地传递到延伸的新产品上，促进消费者与延伸的新产品之间建立起信任关系，大大缩短了市场接受时间，降低了广告宣传费用。

7、有助于强化品牌效应

品牌延伸有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值。

品牌原产品起初都是单一产品，品牌延伸效应可以使品牌从单一产品向多种领域辐射，就会使部分消费者认知、接受、信任本品牌的效应，强化品牌自身的美誉度、知名度，这样品牌这一无形资产也就不断增值。

8、能增强核心品牌的形象

品牌延伸能够增强核心品牌的形象，能够提高整体品牌组合的投资效益，即整体的营销投资达到理想经济规模时，核心品牌的主力品牌都因此而获益。

总之，品牌越成功，越有可能以品牌名称取代产品类别名称，导致品牌名称的彻底死亡。

因为一旦品牌名称变成产品类别名称，任何人都可以用，就不再具备品牌的保护权，品牌也就基本上等于死亡。因此，品牌延伸能强化消费者与产品之间的认知差异与联系，保护品牌的收益，增强品牌的竞争力，减免因单一品牌下的单一产品而出现的危机。

因此，品牌延伸做得好，不仅能为消费者提供更多的选择，强化其忠诚度，还会节省品牌经营成本,提高品牌竞争力，促使品牌的资产价值快速上升。所以，品牌延伸一直是品牌发展战略中的核心内容。