如何才能够做好品牌形象定位呢？形象定位真的有如此重要吗？

品牌是企业自己的，对企业品牌形象的感知是消费者的。消费者对企业品牌的认可是通过企业品牌形象建立的，而不是通过漂亮的标志或包装等单一行为，这样才能使消费者对企业“忠诚”。标志只是品牌形象的重要载体，让消费者加强对企业品牌形象的记忆。名牌是企业发展的最大资产。

形象定位真的有如此重要吗？

品牌形象定位的确非常重要。只有通过创造一个与众不同的形象，消费者才能更加认同产品，为品牌的发展做出贡献。如果一个人想发展成为行业的顶级品牌，形象定位是必不可少的。

如何进行形象定位呢？要进行形象定位品牌，不得不考虑以下这几个方面的问题。

第一，到底想要塑造一个什么样的品牌形象？在定位之前，我们必须首先了解我们想要成为什么样的形象，然后我们才能按照这个目标前进。

第二，品牌形象是否能够让消费者喜爱，是否能够产生共鸣？对于形象定位，人们也有必要知道品牌形象是否受到许多消费者的喜爱，以及它是否与消费者产生共鸣。如果能引起消费者的共鸣，形象定位是成功的。 　

品牌形象定位基本原则： 

1、切中目标消费者 

品牌定位必须设定一个特定的传播对象，这些特定的对象可能只是品牌所有目标对象的一部分。例如，“水木年华”产品，目标市场：学生，学生的消费水平分为多个层次，定位思维卖点是考虑消费者的利益，目的:最大限度地满足消费者的需求。 

2、执行品牌识别 

当一个品牌定位清晰时，该品牌识别的核心价值才能得到体现和延伸。品牌识别的价值主张主要是通过整合进行品牌定位，但在大多数情况下，前者(品牌定位)的内涵明显大于后者(品牌识别)。例如：高品质虽然是“水木年华”品牌识别的重要部分，但却不能成为它的品牌定位。因为这一特征无法区分企业的品牌与其主要竞争对手之间的差异，也就是说，无法进行品牌识别。 

3、创造品牌的差异化优势 

竞争对手是影响企业品牌定位的重要因素。可以说，没有竞争，品牌定位将失去其价值。因此，品牌定位本质上要求它必须展示其优于竞争对手的优势。具体来说，就是通过向消费者传递差异化信息，使品牌吸引消费者的注意力和认可，从而在消费者心目中占据独特而有价值的地位。要实现上述目标，主要方法是发掘和替换。 

4、积极传播品牌形象 

品牌定位可以看作是一般品牌识别和品牌形象之间的桥梁，也可以看作是调整品牌识别和品牌形象之间关系的工具。它主要通过定位、扩展、强化、扩展和校正图像来实现。